618数据凸显中国消费“向新力”:淘宝256万中小商家成交超过去年
(资料图片仅供参考)
“球王”梅西带货、AI设计产品、苹果全球首次电商直播……一年一度的“618”刚刚落下帷幕,新出现的众多现象级热点仍在持续。而透过众多数据和细节,这场消费盛宴或许有着更为持久的“向新力”。
以淘宝天猫618为例,截至6月18日0时,天猫共有305个品牌成交额破亿元,莱芬、优时颜、老庙黄金等国货新品牌、老字号表现优异;256万中小商家成交额超越去年,堪称618消费“大盘”;有超300万款品牌新品在618首发。
业界认为,透过天猫数据,可以观察到电商一些新的积极动向:新品供给、新业态发展、新生态建设、新创业者孵化、新技术应用、新一代消费体验……拉动消费的一系列“向新力”,在618这一场上半年最重要的年度大促中得以集中调动和展示。
具体来看,升级类、趋势类的新品供给增多、增速强劲,有效激发了消费潜力。从传统热点领域看,300万款品牌新品在天猫首发,成为带动家电、家装、服饰、美妆等主要消费大品类的火车头;而在小众方向上,包括薄款马面裙、防晒工装裤、泡酒杨梅、猫爪捏捏乐、磁吸太阳镜、奶油风家具在内,有超过6万个小众趋势品类成交额翻倍。
直播、短视频等新业态仍在进一步趋热,好逛好玩的新体验成为舆论关注焦点。618期间的淘宝直播间,不仅迎来了“球王”梅西与中国球迷的见面会、苹果在全球的首次电商直播,更带来了中小企业直播成交额环比5月份增长180%的罕见战绩。此外,每天在淘宝观看短视频的用户数也同比增长了113%。
据了解,本次618期间,平台不仅给予中小商家流量和红包等扶持,还首次为它们打造专属的“淘宝好价节”会场,报名商品超过1000万。
值得注意的是,00后创业者在618崭露头角,这一群体被赞“把想象力做成了好生意”。2022年从北京电影学院毕业的幺菁,以“店龄”仅半年的淘宝店首次参加618活动,就卖出2000多只“鲨猫”等原创毛绒公仔。过去一年,淘宝上新开店的00后商家超过130万个。
新一代人工智能技术也在618大放异彩。618前夕,淘宝发起“AI生态伙伴计划”,并开放七大商家经营场景,推进人工智能技术在电商领域的应用和发展。两个月前开张的一家AI淘宝店,在618卖出了AI设计的T恤,还进行了首次AI数字人直播。新的技术还在不断摸索,但想象的大门已经打开。
据了解,618期间,天猫用户规模、商家规模和成交规模等三项指标,全面实现正增长。据第一财经618问卷调查,75.57%受访者消费最多的平台,选择了淘宝天猫。根据第三方机构星图数据的报告,今年618综合电商平台销售总额同比增长5.4%,天猫占据综合电商平台榜首位置。
(文章来源:中国经营网)
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