谁才是上海最有统治力的时尚品牌？

各个品牌率先进入的站点辐射圈分布如下(按站点BLECTS得分排序)：

热风：江月路、金运路、娄山关路、宜山路

adidas：静安寺、南京东路、陕西南路、徐家汇、淮海中路、中山公园、陆家嘴、汉中路、虹口足球场、金沙江路、五角场、莲花路、真北路、安亭、顾村公园

优衣库：南京东路、徐家汇、打浦桥、陆家嘴、江湾体育场、江浦路、金桥路、三林、安亭、浦江镇

NIKE：静安寺、南京东路、陕西南路、徐家汇、淮海中路、中山公园、陆家嘴、汉中路、虹口足球场、金沙江路、五角场、莲花路、真北路、安亭、顾村公园

ONLY：徐家汇、中山公园、陆家嘴、虹口足球场、金沙江路、安亭

VERO MODA：中山公园、虹口足球场、金沙江路、江浦路、安亭

从地图上的深紫色和紫红色圆圈位置分布可以看出，能留给热风率先开拓的新商圈并不多，大多数综合实力较弱(圆圈半径较小)，且基本都在内环以外。

反观其他五个品牌，每个都至少率先进驻了BLECTS综合实力最强的一个城市中心类站点辐射圈(圆圈半径较大)，这些站点也大多数位于内环。至此我们可以得出，大多数情况下，热风进驻的都是商业业态已较为成熟的商圈，商圈等级也比较高。由它率先开发的商圈并不多，且实力一般。热风近十年的大多数线下扩张都处于跟随状态，起步实力不如国际大牌，但从目前的线下实力来看，已经呈现了覆盖上海各大重点商圈的效果。

作为前十名中唯一的国货品牌，热风其实也不孤独，因为或许再过几年，就会有另外几个国货品牌和它并肩作战了。

有逆袭潜力的时尚品牌中，竟有六成国货

虽然在榜单头部品牌中出现了热风这个国货品牌，但上海的整个时尚品牌江湖还是那群国际大佬们的。

DT君决定去找一找那些可能搞点大动作的小兄弟们，也就是数据库里的50个品牌中，综合实力暂时稍逊一筹、但有潜力逆袭的品牌。

问题来了。要如何在这些品牌里，找到真正有潜力的那一批?我们将潜力拆分为两个部分：客观拓展空间和主观拓展能力。

客观拓展空间：线上指数(该区域居民对品牌的需求程度)与线下指数(线下门店发展现状)之间的差异。

主观拓展能力：2016年后的店铺增长率(对应大众点评新收录店铺)及选址质量(店铺所对应的《报告》中地铁站辐射圈BLECTS评分)。

(DT君注：鉴于部分网站早期数据的不完备以及品牌线下实体店铺扩张的实际情况，选择2016年作为分隔点以研究其线下发展变化。)

考量客观拓展空间，我们选出线上指数高于中位数、且表现好于线下指数的品牌，作为种子选手。根据主观拓展能力来进一步细分，将有潜力的品牌定位在店铺增长率和选址质量两项实力都高于中位数的区域内。

来，让我们欢迎一下种子选手里的潜力品牌们：URBAN REVIVO(以下简称UR)、 森马、太平鸟、Forever21、C&A。不知道大家有没有发现，其中60%都是国产品牌。

看到这五个品牌时，说实话，DT君也分不清到底对于谁的出现更惊讶，是森马?还是太平鸟?它们已经可以和热风一起构成“惊讶三连”了。

在DT君的脑海里，森马和太平鸟这两个名字一直存在于童年记忆的百货商场里，和UR、Forever21、C&A这些品牌似乎不在同一个次元。时至今日成为潜力品牌，这些年它们经历了什么?

四个字，品牌升级。

成立22年的太平鸟在最近3年时间开启了一轮品牌升级，挤入了快时尚品牌的战场，一口气成立了6个子品牌：PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装、乐町LED’IN、Mini Peace、Material Girl 女装、Amazing Peace男装。PEACEBIRD女装还请来了一众新秀超模，穿上了年轻设计师们的新款服装。

(图片说明：贺聪等超模为太平鸟女装拍摄广告;图片来源：太平鸟官网)

今年的双11剁手战中，PEACEBIRD女装和乐町登上了女装品牌销量第6名和第8名，PEACEBIRD男装也排在男装品牌销量的第4名。

与大刀阔斧的升级相对应，太平鸟2016年后上海的店铺增长率达到46%，且新增店铺触角开始伸向中心区，新增店铺所处的地铁站辐射圈中，实力最强的是上海的城市中心站点——人民广场，在DT君的BLECTS体系中排名第6名，此外还有区域中心级站点五角场。此前，它的最好成绩是中山公园站(BLECTS排名第12名)。

换了一副快时尚面孔入场的太平鸟，在2016年营收达到63亿元。

同为浙系品牌的森马早在转型前的2014年就已经拿下81亿元营收，那么，森马之后的故事呢?

从2014年开始，森马发展出14个子品牌，囊括服饰、箱包、鞋帽、内衣等领域。

先看线上，2017年双11，森马花了4分钟时间达到了1亿元销售额。在时尚新势力榜中，森马在50个时尚基础品牌中线上销售成绩排名第8，甚至超过了综合实力头部选手ONLY和VERO MODA。

再看线下，森马线下店铺绝对数量不多，但2016年以后地铁辐射圈店铺增长率达到了53%，略高于太平鸟，其店铺选址评分也相应走高。2017年出现在大众点评网站上的新增店铺中，地段最好的分别在南京东路(BLECTS体系站点第3名)、中山公园、伊犁路。在2016年以前，森马所能触及的最好地段还是长寿路(BLECTS体系站点第15名)。

在潜力品牌中的第三个是UR，这位近年来备受瞩目的快时尚品牌，没有中文名，店面陈设和服装风格都与国外快时尚品牌十分相似，很难看出国产品牌痕迹。自从走入大众视野，它就有一张快时尚的脸。

UR的店铺增长率最高，达到73%。近几年，一直处于快速扩张中的UR甚至已经开始扩展海外版图，入驻了新加坡的来福士购物中心(Raffles City)。

在上海，虽然还没有进入浦西的中心腹地，它的门店已经出现在了陆家嘴以及中山公园等地铁站辐射圈。

如此看来，传统国产品牌猛一转身，真的就在以一副高街潮牌的样貌重新俘获年轻人的心......和钱包了?这是一场持久战，要走向真正的国货崛起，也许不是复制经验就能做到的。DT君将继续更新时尚品牌新势力榜，拭目以待。

注：特别感谢榜单顾问团NEXT情报局的大力支持

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