谁才是上海最有统治力的时尚品牌？

时尚品牌新势力榜：线上线下齐头并进

前几年，实体店商家们还在抱怨着线上电商太可怕，今年突然就都开始跑步进入新零售时代了，恨不得把线上线下揉成一团。

到了新零售时代，想要评价品牌的综合实力，自然就逃不开线上销售和线下门店两条线。电商行业纵然一路狂飙，线下门店依然不可消失，沃顿商学院教授大卫·贝尔认为，线上突破了线下零售的边界，但线下门店的具体位置也在影响着消费者的线上购买选择。

上海作为一个自带消费属性的城市标本，呈现着无比激烈的商业竞争，提供了线上线下花样繁多的角逐路径。于是我们打算观察下国际大牌们在上海是不是稳坐线下黄金席位?后起之秀有没有一朝成名的机会?

通过线上线下多维度商业数据，DT财经联合CBNData，以时尚品牌为切入口，以上海这座城市为地理坐标，共同推出“时尚品牌新势力榜·上海”。

重要消息插播：11月30日，DT君将在上海举行《2017上海城市大数据活跃报告》(下称《报告》)发布会，届时将公布上海地铁站辐射圈BLECTS综合实力排行榜，以及相关专题研究。活动报名信息参见文末，以下分析内容摘编自报告相应专题。

榜单说明：

+ 时尚品牌新势力榜想要衡量的是品牌在某一城市的商业综合实力，由线上指数和线下指数两部分构成(具体定义见图例)。

+ 我们先搭建了一个基础品牌库，从大众点评网上收录的上海上万家购物店铺信息中，筛选出线下店铺总数排前50名的时尚品牌(50名之后的品牌在站点辐射圈中基本只有1家门店)。基础品牌库的线下店铺中60%位于地铁站辐射圈，我们将这一区域内的店铺情况作为上海全城时尚品牌情况的映射。

+ 品牌筛选由DT财经“地铁1公里”与“NEXT情报局”项目组共同完成。

不得不说，大牌们的线上销售实力和线下选址真是齐头并进。不过，赛道足够多，大家的发力方向都不一样。

adidas和NIKE制霸榜单，线上线下得分双高。今年的双11，NIKE仅花了1分钟就宣告销售额破亿。同属运动品牌的New Balance线下指数接近满分，但是产品种类不够多样化，线上指数远不及前两位同类品牌。

同为快时尚品牌的优衣库和ZARA相比，偏重基本款和日常舒适需求的优衣库有着更广泛的客群基础，线上指数以微弱优势胜出，线下指数则大幅领先ZARA。

虽然综合实力不足以超越运动大牌们，但优衣库成熟的线上下单线下自提服务成功地连接了线上线下客流。与此同时，“黑科技”路线也对吸引客流很有帮助，包括智能买手大屏、AR红包活动，还有用回收塑料瓶制成的保暖摇粒绒服装等等。

与榜单上其他品牌不太一样的MUJI，作为主打生活方式的品牌，线下实体店铺数量不多，但由于产品的标准化以及偏重生活质量，线上销售成绩不俗，线上指数明显高于线下。从体验式门店和你的客厅，延伸到了明年初将在深圳和北京开业的MUJI HOTEL，“以拯救人民的生活品质为己任”的MUJI也正在一点点拓宽“生活方式”品牌的边界。

最后，在榜单前十名中，出现了唯一一个国货品牌，它是——热风。

加盟制的热风要从你的全世界路过

DT君在各种商场闲逛时，经常会和热风偶遇。它几乎就是个百宝箱，从头到脚，你需要的每一件服饰单品都可能出现在它的店里。

说来也巧，这个21年历史的品牌正是从上海起家的。而它也拿出了一副东道主的架势，在50个品牌的厮杀中拿下了第四名，仅次于adidas、NIKE、优衣库三大品牌。和前三名比，热风不是大牌，竟然也线上线下“不瘸腿”，线下实力更是扎眼。

根据DT财经城市数据库，热风在上海的40个地铁站辐射圈内开了45家店店，榜单中线下指数最高的adidas也就覆盖了44个地铁站辐射圈。能达到这样的覆盖度，“从你的全世界路过”，或许源于热风实行的是加盟制，拓展成本相对较低。

当然，量大并不代表着质优，但其不俗的线下选址质量让好奇宝宝DT君产生了极大兴趣——它是不是跟着各个大牌在选址?(注：本文所有讨论均仅限于地铁站辐射圈内)

要搞清这个问题，我们需要解开三个疑惑。

第一个：热风和哪些品牌的商圈(地铁站辐射圈，下同)重合度更高。

热风一共出现在了40个商圈中，其中有76%的商圈同时出现了adidas或优衣库，其后依次为NIKE(69%)、ONLY(67%)、VERO MODA(55%)。

我们可以认为热风和这些品牌比较容易抱团出现。

重合归重合，我们的第二个疑惑是：这些商圈里，究竟谁是“拓荒者”，谁又站在了巨人的肩膀上?

将大众点评中店铺收录时间作为店铺的开店时间，我们对比了上图中的品牌与热风在重合商圈中的开店时间。(注：1. 大众点评的收录时间与实际开店时间可能存在时间差。2. 由于2006年数据较为早期，本文不做讨论。)

2007年至2009年，在大部分商圈的开店情况中，热风都处于“跟随状态”(下图上半部分中深紫色圆圈较大)，进驻的商圈往往都早就被其他品牌占了山头，这样的情况一直延续到了2014年。

此后的三年中，热风率先开疆辟土的情况明显变多，尤其是2017年，例如adidas进驻4个商圈时，已经有热风在此默默守候了，NIKE进驻的3个新商圈中也早就出现了热风。

不过，都是开疆辟土，哪些品牌进入的商圈更厉害呢?这是我们的终极小疑惑。

在上图下半部分的地图中，我们将“商圈中首次出现六大品牌中任一品牌”简单地理解为“商圈商业业态的开始”，记录每个商圈最先出现的品牌，从而观察品牌对应商圈的实力，以及热风进驻这个商圈时，是否已经有其他品牌支撑这里的商业业态。