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别让“山寨”绊住文创产业发展当前聚焦

时间：2025-10-27 07:23:20 来源：经济日报

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当故宫的红墙金瓦凝缩成书签的精致纹路，当敦煌的飞天壁画跃然咖啡杯的杯身，博物馆中的千年文明正通过文创产品打开新的传承通道。然而文创领域仿冒侵权乱象时有发生。近期，北京市依法查处首例北京中轴线文博文创产品侵权行政处罚案，24.3万余元罚没款落槌，不仅是对涉事商家侵权行为的精准惩戒，更剖开了文创产业“正版刚起步，盗版已扎堆”的顽疾。

创意是文创产业的生命线，而知识产权则是守护这条生命线的重要屏障。一款优质文创的诞生，需要设计师深入挖掘文化内涵，反复打磨每个细节。以火爆出圈的天宫藻井冰箱贴为例，其精巧设计不仅凝结着对古建筑智慧的深刻理解，更涵盖著作权、外观设计专利、商标等多重知识产权维度。但现实是“藻井”火了，“山寨”来了。市场上总有商家未经授权，照搬原创设计，将一些受消费者喜爱的文化符号滥印于各类商品上进而牟利，这种乱象直接掠夺原创者的市场份额与合理利润，削弱行业创新动力。

对消费者来说，购买文创产品既是获得合格商品的过程，也是参与文化传承的方式。一些盗版文创产品仅需要简单生产，贴上“官方正品”的标签流入市场，令不少消费者难辨真伪。为了不踩坑，不少人在社交平台上四处寻找真假对比帖，翻来覆去比细节，甚至直接在评论区喊话原创者帮忙“鉴宝”。原本只是想要买个喜欢的文创产品，最后还得先修炼成“打假专家”。

面对文创产品侵权乱象，仅靠事后追责与市场清理难以根除顽疾。要真正实现文创产业的繁荣发展，需要疏堵结合，在筑牢知识产权保护防线的同时，为文化创新保留合理空间。一方面，要堵住侵权漏洞，执法层面应提高法定赔偿额度、建立侵权黑名单，显著提升违法成本，形成有力威慑。文博单位与原创公司在产品上市前，需为其可能涉及的知识产权进行系统化登记，建立起坚实的权利基础，通过技术手段为文创产品增加防伪标识，实现侵权可追溯、维权有依据。另一方面，要开辟合规使用的畅通渠道，对于希望进行衍生开发的合作方，通过建立规范的授权许可机制，明确使用范围与品质标准，实现文化传播与产业发展的双赢。

近年来，文创消费的价值早已超越商品本身，成为连接文化认同与情感共鸣的重要载体。持续深化知识产权保护，不仅将推动文创产业实现从流量爆款到品质经典的转型升级，更将在传统与现代的创造性碰撞中让千年文明焕发持久生命力。（本文来源：经济日报作者：李思雨）

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