中国市场成高端化妆品行业掘金重地

伴随着上市公司年报的陆续发布，化妆品行业内上市公司的成绩单也纷纷亮相。而对于不少国际品牌而言，高端化妆品成了集团业绩的助推器，而中国市场则成了他们的掘金重地。

近日，化妆品巨头欧莱雅交出了一份不错的2017年成绩单，全年销售总额达到约人民币2033.18亿元，同比增长4.8%;净利润约人民币279.74亿元，同比增长15.3%;在第四季度甚至实现了5.5%的同比营收增长。对于上述成绩单，欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩表示，去年，欧莱雅高档化妆品部的品牌增长惊人。

此外，中国市场作为欧莱雅全球第二大市场，2017年，欧莱雅中国市场也实现了两位数的增长。对于欧莱雅中国市场的表现，欧莱雅中国CEO斯铂涵表示，中国市场是一个蓬勃发展的市场，这个市场孕育着机遇也有挑战，目前中国市场是欧莱雅集团第二大市场，未来要把中国市场做成第一大市场。斯铂涵还表示，欧莱雅对中国市场充满信心，将继续加大对市场、产品研发、生产、人才等投入，以最大程度满足消费升级后的多元化需求。继续引领数字革命浪潮，不断探索并引领新零售的创新模式，以最终惠及消费者，并推动市场在新模式下的健康且长期的发展。

而通过2017年化妆品企业的成绩单可见，化妆品行业经过几年的调整后，在高端化妆品高速增长的带动下，化妆品行业也迎来全面复苏。而中国市场也成了各个集团重要的感谢对象。

资生堂2017年实现营业收入约合584.97亿元人民币，同比增长18.2%。根据财报消息，中国是资生堂最大的海外市场，销售额达1443亿日元(约合83.9亿人民币)，同比增长22.2%。财报中同时指出，“SHISEIDO(资生堂)”“Clé de Peau Beauté(肌肤之钥)”“IPSA(茵芙莎)”等高端化妆品在中国保持了高增长态势。

LG生活健康财报显示，2017年中国区销售额同比增长34%。其中高端产品“后”“SU:M37°”等在以中国为代表的海外市场取得不俗成绩。

2017财年全年，雅诗兰黛集团实现净销售额118.2亿美元(约合人民币787.02亿元)，涨幅达5%。而据雅诗兰黛集团最新发布2018财年二季报显示，包括中国市场在内的亚洲地区销售额增长33%至8.74亿美元。得益于雅诗兰黛、M.A.C、Tom Ford等品牌均受到了中国消费者的欢迎，雅诗兰黛在中国市场实现两位数增长。

相比于欧美日传统大牌亮眼的成绩，曾经风头强劲的韩妆显得较为惨淡。爱茉莉太平洋2017年实现348.36亿元人民币的营收，营收同比大幅下降10%。不过爱茉莉太平洋并未放缓在中国市场的扩张速度，和欧美日传统大牌一样，该集团同样将高端化妆品视为营收跳板。据了解，其旗下高端品牌雪花秀在2011年正式进入中国内地市场，仅仅用了5年的时间，其在中国内地市场的门店超过100家，2017年该集团还将旗下另一高端赫妍品牌引进了中国。

而对于化妆品企业去年在中国市场上的业绩表现，日化专家于斐表示，化妆品企业以前注重产业链建设，而随着消费升级，以及90后年轻消费群体的崛起，企业必须注重价值链建设，企业只有通过场景化、娱乐化、个性化、多元化等方式，与消费者进行互动，强化市场认知才能取得成功。

在于斐看来，化妆品属于时尚的消费品，随着中产阶层的不断扩大，行业会有复苏和爆发。化妆品企业要想收获更多的前景，取决于企业的认知是否已经觉醒。