彪马2017年销售额创下历史新高

本月，德国运动品牌彪马公布了2017年业绩，全年销售额同比增长15.9%，达到41.36亿欧元，这一数据创下历史新高。净利润也达到1.36亿欧元，是去年同期的两倍多。

此外，彪马毛利率同比增长160个基点至47.3%;息税前利润同期增长近九成，达到2.45亿欧元。

地区方面，欧洲、中东和非洲地区(EMEA)销售额增幅最大，达到19.1%。美洲地区次之，同比增长11.6%，亚太地区为10%。其中，中国和澳大利亚是主要增长动力，销售额均呈现两位数增长。

产品方面，鞋类产品贡献最大，销售额同比增长21.4%至19.75亿欧元，实现连续14个季度增长。跑步、综训以及运动时尚产品增幅最大。受益于女性运动时尚的优异表现，服装销售额同比增长8.1%，至14.41亿欧元。

“2017对彪马来说是美好的一年。 我们的业绩增长了16%，并在第一次超过40亿欧元。几乎在所有领域，我们都取得了进展。这种势头加上来自消费者和合作伙伴的积极反馈，我们看好2018年的业绩，”彪马CEO Bj rn Gulden表示。

基于体育和娱乐方面建立的营销资源是彪马获得成功的关键。

目前，彪马签约的足球俱乐部包括AC米兰、多特蒙德和阿森纳。此外，意大利、瑞士、奥地利、加纳和捷克国家队也在彪马阵营中。从2019赛季开始，英超劲旅曼城也将身穿彪马战袍。尽管彪马赞助的意大利未能进入2018年俄罗斯世界杯，但彪马仍手握法布雷加斯、阿圭罗等巨星资源。

此外，彪马也拥有大量娱乐资源，包括流行明星赛琳娜·戈麦斯、网红凯莉·詹纳、R&B歌星“The Weeknd”、品牌女装创意总监蕾哈娜等人。

上个月，彪马母公司法国奢侈品集团开云集团宣布，计划拆分旗下德国运动品牌彪马，以求更好地专注于奢侈品业务。但至此，彪马并没被收购，投资者和投行都对表示失望。

2018年，彪马预计增速将有所减缓，全年业绩增幅预期为10%，营业利润则增加三成左右。