快时尚品牌已开启年末促销 拯救业绩下滑

快时尚品牌在今年的打折力度远超以往。12月28日，记者注意到，快时尚品牌已开启年末促销，且折扣力度甚于往年。分析认为，近两年快时尚品牌业绩下滑明显，这也让年末的销量冲刺显得尤为重要。

北京商报记者注意到，目前优衣库已将官网调整为新年促销，且推出限时优惠专栏;ZARA在官网标出秋冬季折扣;而Forever 21和GAP也在官网打出3-4折的折扣。相较而言，往年的快时尚品牌优惠力度并没有这么大，如GAP在2016年秋冬季给出的优惠最多仅是5折。

近年来，快时尚品牌发展势头迅猛，门店扩张数量快速增长，但同类品牌的竞争却越发严重。根据H&M今年5月发布的财报显示，H&M共有4474家门店，同比增长11%，但销售额同比仅增长7%。优衣库母公司迅销集团2016上半财年实现净利润约59亿元，同比下降33.8%。业内专家认为，快时尚品牌已经走过疯狂增长期，在一二线城市日渐饱和的趋势下，快时尚品牌不得不转换策略，而低价与折扣是吸引消费者最直接的手段。