珀莱雅将成国产“美妆第一股”

北京商报讯10月25日，美妆品牌珀莱雅首次公开发行股票招股意向书，正式进军A股市场。根据招股书显示，珀莱雅本次公开发行新股5000 万股，占发行后总股本的25%。募集资金将用于营销网络建设项目、产品中心建设项目、湖州分公司化妆品生产线技术改造项目的建设。

近年来，化妆品线上渠道销售异军突起，线上渠道的销售占比从2011年的 5.2%增长到2015年的18.1%。珀莱雅方面表示，目前公司产品已经覆盖天猫商城、京东、唯品会、聚美优品等主流电商平台。“营销网络建设项目”将借助PC端及移动端的市场宣传提升公司产品在线上渠道的市场占有率。

此外，珀莱雅认为，虽然化妆品线上渠道近年来经历了爆发式增长，但线上渠道的消费者对化妆品品牌消费忠诚度不高，公司需要吸引大量新消费者，不能单纯依靠线上渠道的快速增长来支撑未来发展。所以珀莱雅想通过本次公开发行股票融资，对现有日化专营店、商场和超市柜台等进行改造升级，进一步巩固珀莱雅产品在线下渠道的优势。通过线上线下渠道的打通，实现公司营销网络均衡发展。(记者 吴文治 陈韵哲)